Жанровые картины Кустодиева написаны с отдаленной точки, представляя собой, по преимуществу, панорамы, в которых теряется «человеческая единица», сливается с себе подобными в некую общность, проникнутую «соборным сознанием» . Но всякое самобытное общество предполагает наличие в нем существенных в своей уникальности и непересекающихся слоев, выражаемых «типами».
При всем интересе Кустодиева к праздничным панорамам, встречаются в его творчестве и типажи — такие, как «Торговец шарами». Более того, в 1920 году художник написал ностальгическую серию акварелей «Русь», в которой «Русь» как раз и предстает как сообщество типажей.
В этой серии мы найдем колоритные изображения булочника, извозчика, купца и купчихи, матроса с милой, полового, сундучника, трактирщика. Еще чаще типажи встречаются в эскизах костюмов, созданных Кустодиевым для театральных постановок, — в качестве примера приводим относящийся к 1920 году эскиз костюма Варвары к неосуществленной постановке «Грозы» А. Н. Островского.